El mundo del marketing es tan sumamente gigante que cambia constantemente. Van apareciendo
áreas y términos que, con el paso de unos simples años, terminan desapareciendo o bien
porque queden atrasadas a otros métodos, o bien porque no son rentables en tiempo y en retorno.
Sin embargo, y a la hora de revisar el marketing base de un negocio, existen ciertos pilares
imprescindibles. Las patas de una mesa, que evitan que se caiga y sostienen todo lo demás. Las
áreas que se han mantenido en el tiempo por más de una década, o dos incluso. Y en este
caso hablamos de los Enlaces. Importantes tanto para el marketing orgánico como para otros
áreas, como la conversión de leads, UI/UX y otros aspectos no tan relevantes.
¿Qué se considera un enlace?
Todos sabemos lo que es un enlace. Técnicamente, es este palabra o línea de texto resaltada que
al pinchar nos lleva a otra parte de la página web, o a una página web distinta. Pero, esa es la
descripción más simple. Actualmente podemos encontrar enlaces en imágenes, por ejemplo, o
en los famosos clústers, que son cajas de texto/imagen con una pequeña descripción, hechas
precisamente para atraer el click el usuario, sobretodo en dispositivos móviles.
Ahora bien, su utilidad es lo relevante, y no el enlace de por sí. Lo más básico que podemos
pensar es que el enlace ayuda al usuario, por el hecho de que puede conectar dos fragmentos
de información en partes diferentes para completar una información específica. Si estamos
leyendo una noticia y se menciona una ciudad que no conocemos, si hay un enlace podemos
pinchar y leer un artículo sobre esa ciudad. Sencillo, ¿no? Sin embargo en el marketing todo se
hace con un fin, ya sea lucrativo o de crecimiento.
Un enlace en un artículo informacional, ya sea en un texto o en un botón, nos puede llevar a una
página de ventas. Si leemos un artículo sobre lesiones deportivas, seguramente nos intenten
vender planes de recuperación o dietas específicas para ese problema. En la imaginación está el
límite. Pero, ahí no acaba todo.
Los enlaces en el SEO
El SEO es probablemente uno de los pilares más importantes del marketing de cualquier negocio
digital. Lo más determinante a la hora del crecimiento a largo plazo y lo que nos permitirá
sobrevivir ante la competencia año tras año. La captación de tráfico orgánico es fundamental a
estas alturas, y todo apunta a que lo será aún más de cara al año siguiente.
Y referente a los enlaces, el SEO lo logró llevar mucho más allá. «Exprimiendo» todas sus
funcionalidades y ventajas. Y a pesar de que muchos gurús del SEO Whitehat (SEO a favor de las
directrices oficiales de Google) estén en contra de esta práctica en su formato artificial, es
decir, construir nosotros mismos los enlaces, siempre logra tener cierta importancia. No termina de
desaparecer del todo, a pesar de las constantes amenazas de Google de terminar con esta
práctica.
Aquí es donde tenemos que comenzar a diferenciar, y es que existen dos tipos de enlaces:
–Artificiales: Son todos estos enlaces hechos a mano o por Inteligencia Artificial tanto por la
competencia nuestra (lo que se conoce como SEO Negativo) para intentar bajarnos en los
resultados de búsqueda, como por nosotros mismos para intentar manipular el algoritmo y subir
en dichos resultados.
-Naturales: Todos los enlaces que nos ponen a nosotros o aparecen por ficheros de internet de
forma natural hacia nuestra empresa o negocio. Si existe un portal que recopile todas las
panaderías de Madrid, y tenemos una en dicha comunidad autónoma, lo más probable es que
recibamos un enlace de ese portal. Y es un enlace natural, pues tiene sentido que aparezcamos.
Los enlaces terminan afectando a los resultados de búsqueda porque nos otorgan «relevancia».
Autoridad (lo que se conoce como DA – Domain Authority) para nuestra web. Pues si mucha gente
nos enlaza, Google termina entendiendo que nuestra web es importante dentro de su sector,
o al menos más importante que otras que no tienen esos enlaces. Ahí es donde se convierte en
un factor importante y el porqué son tan demandados.
A pesar de que no sea algo completamente confirmado, se sabe que los enlaces son los
encargados de transmitir «fuerza». A nombre de Google: «Linkjuice», que se encarga de potenciar
la autoridad de una página concreta y del dominio de dicha página y lo que los hacen valiosos.
Sin embargo, existen dos condicionantes:
Enlaces DoFollow:
Son los enlaces que transmiten dicha autoridad o fuerza al destinatario.
Son los enlaces «normales», pues al colocarlo ya sea en nuestro CMS o en el código de la página
de nuestro negocio, automáticamente y si no indicamos lo contrario, el enlace será DoFollow, y
por tanto son los más abundantes de internet.
Enlaces NoFollow:
Son los enlaces que al contrario, no transmiten fuerza. Pero a su vez,
siguen siendo importantes, ya que recibimos dicho enlace (y potencial tráfico del mismo) que
refuerza la autoridad del sitio. Por ejemplo, los enlaces a las fuentes de la Wikipedia son
NoFollow, y sin embargo se consideran altamente valiosos por la autoridad y relevancia de la
misma Wikipedia.
¿Debería conseguir enlaces?
Es una pregunta complicada, y para ello debemos revisar nuestra estrategia de Marketing al
completo, pues a veces no es necesario. Si nuestro proyecto apunta al largo plazo y el pilar de
nuestro negocio está reforzado y asegurado con el paso de los meses, probablemente el SEO
encargado de tu negocio te dirá que no. Ahora bien, nunca lo descartes del todo.
Una de las formas más económicas y sencillas de obtener dichos enlaces es comprándolos. Así
de simple. Es una de las monetizaciones más clásicas de los periódicos digitales esta. Adquirir
notas de prensa con enlaces hacia nuestro negocio. Baratos (normalmente) y sobretodo, fuertes.
Son enlaces completamente seguros y que pueden potenciar nuestro negocio rápidamente.
Pero, como siempre sucede en el Marketing, todo es variable, y siempre debemos pensar si estas
acciones son determinantes para el crecimiento de nuestra web y negocio. Meditar y analizar
antes de invertir.
